streda, 5. septembra 2012

Šok: YSL mení svoje meno!

Nový kreatívny riaditeľ Yves Saint Laurent Hedi Slimane, ktorý v marci tohto roku prevzal kreslo po Stefanovi Pilati pripravil pre módny svet šokujúcu novinku. Po tom, ako ukončil svoje pôsobenie na poste riaditeľa Dior Homme má tento Francúz veľké odhodlanie dať značke YSL novú tvár. Kultové logo, ktoré existuje už viac ako pól storočia mení svoju identitu. 14 rokov po smrti zakladateľa a jedného z najslávnejších módnych navrhárov všetkých čias Saint Laurenta, ktorý podľahol rakovine mozgu bude jeho značka nosiť nové meno. Goodbye YSL, welcome SLP: Saint Laurent Paris! Presne tak chce pomenovať slávny podpis značky. Slimane však vysvetľuje, že ide len obnovenie histórie módneho domu, kedy ešte v roku 1966 uviedli svoju prvú konfekčnú líniu pod názvom Saint Laurent Rive Gauche. Tvrdí, že chce len ukázať pravdu, čistotu a esenciu módnej značky a preniesť ju do novej éry, pričom bude rešpektovať pôvodné princípy a ideály. Plánuje používať podobné písmena a znenie tejto doby. Identita značky a vizuálny jazyk bude zavedený počas nasledujúcich niekoľkých mesiacov a k uplnému zavedeniu príde kolekciou na jar/leto 2013. Saint Laurent CEO Paul Deneve verejne vyhlásil, že je veľmi potešený, že môže svetu oznámiť tento vzrušujúci krok značky a ich podnikania, pretože transformáciu nového mena jedného z najväčších svetových lídrov módy a luxusu považujú za rozumné strategické rozhodnutie. Uvidíme, či bude aj úspešné. Módna komunita má z tejto nečakanej zmeny zmiešané pocity a mnohí kritici sa pustili do ostrej verejnej debaty. "It's like when they changed Opal Fruits to Starburst only 10 times worse" hovorí vintage store Rokit a komentáre na internete sa nesú v podobnom duchu: " It sounds like chain od downmarket budget hotels". 
Jedno je teda isté: kolekcia ready to wear módneho domu YSL bude niesť svoje nové meno SLP už onedlho...slávny podpis YSL však zatiaľ zostane na topánkach, kabelkách a dekoratívnej kozmetike. Otázne je dokedy. Vyzerá to tak, že nový kreatívny riaditeľ to svojou "kreativitou" trochu preháňa. Mimochodom, jeho prvý debut môžete vidieť počas najbližšieho Paris Fashion Weeku, ktorý sa koná od 25.septembra a potrvá do 3.októbra. Čo hovoríte na túto zmenu vy?


1 komentár:

  1. Nepáči sa mi vôbec ten nový názov. YSL znie tak luxusne, krásne, elegantne...

    OdpovedaťOdstrániť